Cómo impacta la música en la publicidad

Pasando desapercibida, la música siempre acompaña cada momento de nuestra vida y se hace tan cotidiana que se encuentra en comerciales de televisión, al sintonizar una emisora de radio en el coche, en los anuncios que emergen en la web o en los aplicativos móviles e incluso en los programas favoritos de televisión. 

Tan versátil como puede ser el cultivo de las semillas feminizadas de marihuana, la música también lo es por lo que cuenta con gran afinidad con la publicidad. Es incontable la cantidad de anuncios publicitarios que se han utilizado dentro de sus spots, melodías que funcionan como elemento conductor para mostrar las características sobresalientes de una marca o para quedar guardada en nuestra memoria.

La música siempre se ha utilizado en la publicidad, no se trata de algo novedoso ya que se ha usado desde el principio de la década de los años 20. Desde su aplicación por primera vez, se ha reconocido su importancia, pero no es sino hasta las últimas décadas que los científicos han destinado sus esfuerzos para determinar y validar cómo la música de los espacios publicitarios incide dentro de los procesos cerebrales. 

Música para publicidad

Melodías pre-diseñadas: este tipo de melodía es utilizada con un fin comercial para algún anuncio publicitario, llevando al espectador a recordar alguna música en especial.

Canciones: Creadas para algún tipo de publicidad específica que garantiza el éxito del anuncio para la cual es destinada.

La música de la publicidad y su efecto en la memoria

Se ha demostrado en diferentes estudios la función de la música para el desarrollo de anuncios publicitarios. Esta sirve como un elemento que permite memorizar la melodía de un comercial, quedando grabada en la mente de las personas una inmensa cantidad de jingles de distintos productos y marcas, almacenandose en el inconsciente de una manera tan sutil cada vez que es escuchada. Por ello, cuando se desarrolla un comercial publicitario, el 30% del mismo posee elementos verbales y el 70%, lo abarca la música destinada para el mismo. 

Impacto emocional de la música

Además de ayudar a la memorización, la música tiene la capacidad de ser asociada por el espectador a una situación del pasado e incluso a los estados de ánimo. Las sensaciones que produce la música empleada en un comercial de cualquier marca, se repetirá cada vez que se escuche o vea dicho comercial y permitirá despertar agradables sensaciones, así como generar distintas emociones. 

Importancia del silencio en los anuncios publicitarios 

Aun cuando cualquier situación que viva una persona a lo largo del día tiene presente sonidos e incluso melodías ¿Por qué existen comerciales que no se incluye música alguna?. 

La intención de ello es captar rápidamente la atención del espectador, resultando una estrategia efectiva en publicidad, ya que al no utilizar música llamativa, sino solamente el sonido del ambiente propio de la locación utilizada para grabar un comercial, ello hará que se fije la atención en lo poco que se escucha dejando de un lado por algunos segundos lo que se está haciendo para concentrarse en el contenido de lo que se desea transmitir.

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